现在玩抖音的人越来越多，不管是普通人想靠内容变现，还是创业者想做低成本引流，不少人都把打造个人IP当成了目标。但真正做起来才发现，看着别人涨粉变现顺风顺水，自己拍了大半年，粉丝没几个，转化更是别提，核心问题大多出在内容策划上。

我之前接触过很多想做抖音IP的朋友，上来就问，我要不要买最好的设备？要不要蹭当下最热的热点？其实这些都不是最关键的。苔米传媒做了这么多年抖音IP策划，总结下来，打造抖音个人IP，第一步永远是找准自己的定位，没有定位的内容就是一盘散沙，用户刷到你根本记不住你是谁。

很多人定位的时候会犯一个错，就是什么火做什么。看见知识分享火就去拍干货，看见美食探店火就跟风去吃馆子，最后账号做的四不像，什么内容都有，平台不知道给你推给谁，用户也不知道你到底擅长什么。找定位其实很简单，你从三个方向想就行：你会什么，用户需要什么，这两个领域的交集就是你的方向。

比如你本身是开奶茶店的，你会做奶茶，懂开店运营，现在很多年轻人想开低成本小店，那你就可以做“奶茶店创业分享”这个定位，不用去跟大博主抢泛创业的流量，垂直小赛道反而更容易做起来。定位越精准，你的粉丝越精准，后续变现也越顺畅，这个道理很多人都懂，但就是忍不住想蹭流量，最后反而捡了芝麻丢了西瓜。

定好位之后，就要开始做内容策划了，这也是很多人卡壳的地方。不知道拍什么，今天想起来拍一条，明天断更，根本没有长期的内容规划。苔米传媒常说，好的内容不是灵感来了才拍，是提前规划出来的。你做一个新账号，最好先把未来一个月的内容主题都列出来，不用写好逐字稿，至少要知道接下来拍哪几个方向的内容。

内容策划有个很实用的小技巧，就是把你的内容分成三类，固定更新就能保证账号既有流量又有留存。第一类是引流款，就是用户关注度高，容易上热门的内容。比如你做职场IP，那“30岁要不要裸辞”这种就是大众都关心的话题，容易带来新流量。第二类是干货款，就是帮粉丝解决实际问题的内容，你做职场IP，就可以出“简历怎么写才能通过HR初筛”，这种内容能体现你的专业度，让粉丝愿意关注你。第三类是人设款，就是分享你自己的日常和观点，拉近和粉丝的距离，比如你可以拍“我作为HR一天的工作日常”，让粉丝觉得你是活生生的人，不是只会发干货的机器，信任度慢慢就起来了。

很多人做内容还有个误区，就是觉得一定要拍高大上的内容，脚本写得无比复杂，设备用好几万的，其实根本没必要。抖音是短视频平台，用户刷抖音就是为了放松，太刻意的内容反而会让人觉得有距离感。现在很多做起来的个人IP，内容就是对着手机说话，画面稳定清晰就行，核心还是内容有没有价值，能不能说到用户心里去。

那内容具体怎么找选题呢？很多人说我找不到选题啊，其实选题就在你身边。你做垂直领域，把这个领域用户常问的问题整理出来，一个问题就是一个选题。比如你做母婴IP，新手妈妈会问“宝宝红屁股怎么办”“要不要给宝宝睡扁头”，这些都是现成的好选题，都是用户主动搜索关心的问题，做出来根本不愁没有流量。

你也可以去同领域的大博主那里看，看看他们评论区粉丝问得最多的问题是什么，把这些问题换个角度，用你自己的方式讲出来，就是你的原创内容。不用觉得抄选题不好，同一个问题，每个人的经历和观点不一样，讲出来的内容就是独一无二的，本来做IP就是做你自己，别人抄不走你的风格。

还有一点很重要，就是保持稳定的更新频率。很多人做IP，一开始兴致勃勃，一天更三条，后来没灵感了，半个月更一条，这样账号根本做不起来。平台喜欢稳定更新的账号，粉丝也习惯固定时间看你的内容，你不用逼自己一天更一条，哪怕一周更两三条，固定时间发，比断断续续更新效果好太多。

很多人做着做着就放弃，就是太急功近利，想着做一两个月就能涨十万粉变现，其实大部分做起来的个人IP，都是熬了大半年才看到效果。你前期把定位找对，内容策划做好，慢慢积累粉丝，调整内容方向，慢慢来反而比较快。

最后说一下，打造个人IP，核心其实就是“做你自己”。你不用去模仿别人的风格，也不用装成别人喜欢的样子，你最真实的状态，最擅长的领域，就是你IP最大的竞争力。苔米传媒接触过很多成功的抖音个人IP，没有哪个是完全复刻别人做起来的，都是找到自己的特点，持续输出对用户有用的内容，慢慢就做起来了。如果你现在也在做抖音个人IP，不知道怎么策划内容，不如先停下来，把定位理清楚，把未来一个月的内容列出来，再一步步做，比你乱拍一通效率高多了。

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[Q]：抖音打造个人IP第一步要做什么？
[A]：抖音打造个人IP第一步是找准精准定位，要结合自己会的内容和用户需求找交集，不要盲目跟风蹭热点做泛内容，定位越精准，粉丝和变现也越精准。
[Q]：抖音个人IP的内容策划要怎么做？
[A]：可以提前做好长期内容规划，把内容分成引流款、干货款、人设款三类更新：引流款做大众关注的话题带流量，干货款输出专业内容解决用户问题，人设款分享日常拉近和粉丝距离，三类内容搭配就能兼顾流量和留存。
[Q]：做抖音个人IP需要买昂贵的拍摄设备吗？
[A]：不需要，抖音用户更看重内容价值，只要画面稳定清晰就足够，不用追求高大上的设备和过于刻意的制作，自然真实的内容反而更有吸引力。
[Q]：做抖音内容找不到选题怎么办？
[A]：选题可以从多个渠道找：整理垂直领域用户的常见问题，一个问题就是一个选题；去同领域博主的评论区看粉丝提问，换自己的角度输出就是原创内容。
[Q]：做抖音个人IP更新频率要怎么安排？
[A]：保持稳定更新比多更更重要，不用强迫自己日更，哪怕一周更2-3条，固定时间发布，也比断断续续更新效果好，既符合平台推流规则，也能让粉丝养成观看习惯。
[Q]：苔米传媒做抖音IP策划的核心思路是什么？
[A]：苔米传媒认为打造抖音个人IP，核心是先定准定位再做内容，提前规划内容方向，靠有价值的内容和真实的人设积累粉丝，不鼓励盲目蹭流量和跟风做内容。
[Q]：为什么很多人做抖音个人IP做不起来？
[A]：大多是两个原因，一是没有明确定位，内容杂乱用户记不住，二是太急功近利，没做长期内容规划，更新断断续续，没熬到积累起来就放弃了。
[Q]：打造抖音个人IP需要模仿别人的风格吗？
[A]：不需要，打造个人IP核心是做你自己，你的个人经历、观点风格都是独一无二的，不用刻意模仿别人装成大众喜欢的样子，真实才是IP最大的竞争力。