我身边做抖音的朋友特别多，十个里有七八个都会跟我吐槽，说我每天拍视频剪视频，累死累活更了好几个月，粉丝没涨几个，播放量也就两三千，别说变现了，连电费都赚不回来。

为什么你抖音做不起来？我接触这行快十年，帮过几百个账号找方向，总结出来一个扎心的结论——大部分人从一开始，方向就错了。

很多人刚做抖音是什么状态？看别人拍穿搭赚钱了，赶紧买几套衣服跟着拍，拍了半个月发现没流量，又看见别人做美食探店涨粉快，又扛着相机出去拍。折腾一圈，账号发了几十条内容，什么品类都有，粉丝连你到底是干嘛的都搞不清楚，怎么可能给你点赞关注？

我之前遇到一个粉丝，他说自己特别喜欢拍风景，出去玩随手拍的日落云海，发上去居然有十几万播放，还涨了两千多粉。他一看这不比上班强，干脆辞了工作专门拍，结果越拍数据越差，最后一条只有几百播放。他来找我的时候特别委屈，说自己刚开始随便拍拍都火，为什么认真拍了反而不行？

我翻了翻他的账号，一开始全是各地的风景，后来觉得单纯拍风景不赚钱，就开始加带货，卖户外装备，后来又开始讲自驾攻略，再后来觉得涨粉慢，又开始拍自己的自驾日常，跟网友唠家常。你说，本来关注他的人都是想看漂亮风景的，结果打开首页全是带货和唠嗑，愿意留的自然没几个，平台也不知道该把你的视频推给谁，自然不会给你流量。

说白了，很多人做抖音的方向错，就错在跟着热点走，而不是跟着自己的优势走。

你有没有想过，你做抖音到底是为了什么？你有什么别人拿不走的东西？

比如你就是开水果店的，你的优势就是天天跟水果打交道，知道怎么挑甜西瓜，知道怎么存葡萄不烂，还能给粉丝争取到门店的专属优惠，你就好好拍水果店日常，教大家挑水果的技巧，同城引流到店，这不比你强行学别人拍剧情涨粉有用？

再比如你就是上班的，平时没事就爱研究手机摄影，你拍出来的照片就是比身边人好看，你就分享手机修图的小技巧，哪怕你不说自己能拍能剪，慢慢喜欢摄影的人自然会关注你，后续接摄影相关的广告，或者开个小课教大家拍照，都比你今天拍日常明天蹭热点强得多。

还有一种最常见的错误方向，就是一开始就想赚快钱，什么火做什么，完全不管自己匹配不匹配。

前两年知识付费火的时候，好多人连一本书都没完整读完，就敢出来做个人成长账号，讲成功学，教别人月入十万。这两年直播带货火，又好多人根本没选过品，连快递都没发明白，就敢租个直播间开始卖货。

结果呢？短时间可能蹭到一点流量，但是根本留不住人，你自己都没搞懂的东西，讲出来全是漏洞，网友又不傻，关注一次就取关了。到最后钱没赚到，还把账号做死了，之前的时间精力全白费。

我一直跟身边做抖音的朋友说，选方向的时候，慢一点才是快。

你先花一周时间想清楚三件事，第一，你喜欢什么？做抖音是个长期活，如果你选的方向你自己都不喜欢，拍两天就腻了，肯定做不起来。第二，你会什么？有没有比大多数人做得好的地方？不用你是顶级专家，只要你比身边百分之八十的人强，就够吃这碗饭了。第三，你怎么赚钱？这个不用不好意思，做抖音大部分人都是为了赚钱，一开始就想好变现路径，比你涨了一百万粉再想怎么变现靠谱多了。

举个最简单的例子，你喜欢做饭，平时在家做的菜也挺好吃，你想做美食号。你是开饭馆的，那方向就是拍饭馆日常，教大家做你招牌菜，引流到店吃饭。你是在家带娃的宝妈，那方向就是拍快手家常菜，教不会做饭的年轻人怎么十分钟搞定一顿饭，后续可以带厨房用品，开家常菜课程，方向很清晰。

最怕的就是，你既想涨粉，又想变现，还想什么都沾一点，最后什么都做不好。

还有人会说，我什么都不会，也没什么爱好，那我是不是就做不了抖音了？当然不是，你哪怕就是天天在家带孩子，你带孩子的经验就是你的优势啊，很多新手妈妈都需要学怎么哄睡，怎么加辅食，怎么选奶粉，你分享自己的真实经验，照样能做起来。你哪怕就是喜欢追剧，你追剧总能说出点不一样的看法吧？分享影评，吐槽烂片，推荐好剧，这也是你的方向。

说白了，抖音不是只有那些长得好看，会拍会剪的人才能做起来，普通人只要找对方向，照样能拿到结果。

我见过太多人，做抖音上来就先买补光灯买相机，花了好几千买设备，然后再花半个月学剪辑，结果最后连第一条视频都发不出来。或者发了几条，数据不好就直接放弃，设备扔在家里落灰。

其实真没必要，方向对了，用手机拍都能火，方向错了，你拿几十万的设备拍也没用。

你要是现在正卡在原地，做了好几个月没起色，不如停下来，别忙着更视频，好好翻一翻自己的账号，想一想，你一开始选的方向，真的适合你吗？你有没有东一榔头西一棒子，什么火就蹭什么？有没有把自己的优势放着不用，去学别人你根本学不来的路数？

想清楚这些，比你瞎忙活一百天有用得多。

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[Q]：为什么我的抖音做不起来？
[A]：大部分抖音做不起来的核心原因是从一开始方向就选错了，要么盲目跟风蹭热点什么火做什么，要么没有结合自身优势，导致账号定位混乱，平台无法精准推流，粉丝也无法记住你。
[Q]：新人做抖音最容易犯什么方向错误？
[A]：新人最容易犯的错误就是跟着热点走，而不是跟着自身优势走，看见什么类目火就盲目转型，折腾半天账号内容混乱，粉丝和平台都摸不清账号定位，自然做不起来。
[Q]：刚开始随便拍的视频火了，认真做反而没流量是怎么回事？
[A]：这种情况大多是火了之后乱改定位，原本吸引粉丝的内容不更了，胡乱加带货、日常杂谈等不相关内容，原本关注你的粉丝离开，平台也无法给账号打标签，自然就不给流量了。
[Q]：选抖音方向一定要跟着热点走吗？
[A]：不需要，盲目跟着热点走只会迷失自己的定位，只有结合自身已有优势选择方向，才能做的长久，乱蹭热点只会浪费时间精力，最后什么都做不成。
[Q]：普通人没什么特长能不能做抖音？
[A]：当然可以，普通人的日常生活经验就是优势，比如带娃的经验、做饭的经验、追剧的看法都可以作为内容方向，只要能满足对应人群的需求，就能做起来。
[Q]：做抖音之前需要先准备什么？
[A]：做抖音方向比设备更重要，不用一开始就买 expensive 设备，先花时间想清楚自己的兴趣、优势和变现路径，找对方向再动手，比瞎忙活更有用。
[Q]：抖音做了几个月没起色还要继续吗？
[A]：可以先停下来整理复盘，不要忙着更视频，先看看自己的方向是不是错了，有没有定位混乱的问题，调整对方向之后再继续做，比盲目更新效率高得多。
[Q]：做抖音一开始就要想变现吗？
[A]：是的，一开始就想清楚变现路径，比涨了很多粉之后再想怎么变现更稳妥，避免出现有流量没收益的尴尬情况。