2024抖音护肤彩妆个护三大赛道新趋势解读：男士护肤成增长蓝海
最近刷抖音的时候，不知道你有没有发现，越来越多男生开始晒自己的护肤流程了。
其实不只是刷到的内容变了，整个平台护肤、彩妆、个护这三大热门赛道，今年都在发生肉眼可见的变化。不少品牌靠着这些新变化吃到了流量红利，也有小商家还没摸清楚方向，还在跟着去年的老路子走。
我们先从变化最明显的男士护肤说起吧。放在三四年前，抖音上分享护肤的几乎都是女生，男生内容最多就是讲洗脸控油，一瓶洗面奶打天下。现在完全不一样了，抖音最新的电商数据显示，2024年第一季度男士护肤类目整体成交额同比涨了超过80%，这个增速比整个护肤赛道的平均增速高出一倍还多，说它是新的增长蓝海一点都不夸张。
为什么突然就火起来了？其实不是男生突然变矫情了，是以前很多品牌都没摸准男生的需求。之前做男士护肤，都爱贴什么"男士专用""清爽不油腻"的标签，产品除了香味淡一点，其实和女生的基础款没区别。现在不一样了，很多细分需求被挖出来了。
比如经常熬夜加班的男生，需要去黄提亮的精华；经常刮胡子的男生，需要舒缓修护的须后霜；还有大油皮男生的祛痘、控痘，干皮男生的抗老紧致，这些细分赛道之前几乎没什么品牌专门做，现在 content 一出来，刚好戳中了男生的痛点。
而且现在男生也不避讳说自己护肤了。以前男生买个护肤品怕被说娘，现在刷抖音看别人都在分享，自己也愿意跟着学。很多普通男生拍的分享视频，比明星代言还管用，比如一个做程序员的男生，分享自己怎么用三个月把熬夜脸救回来，点赞量能过百万，评论区全是问链接的。
说完男士护肤这个新蓝海，我们再聊聊整个护肤赛道的其他变化。现在抖音用户越来越吃"成分党"那套，但不是以前那种堆一堆专业名词的那种。现在火的成分内容，都是讲大白话的。比如不说"我们添加了百分之三烟酰胺"，而是说"坚持用一个月，黄黑皮能白一个度，不反弹不刺激"。
还有一个很明显的趋势，就是功效型护肤品越来越平民化。以前说起抗老、美白，大家都觉得得买大牌子几千块的精华，现在很多国产新品牌，把这些功效成分做到了百元价位，靠抖音走量，销量一点不比大牌子差。
接下来说说彩妆赛道，今年的变化也挺有意思的。以前彩妆都是女生的天下，现在除了男士彩妆慢慢起来之外，还有两个趋势特别明显。第一个是"轻彩妆"越来越火，就是那种伪素颜，提气色但看不出化妆的产品。
你刷抖音肯定刷到过，很多二十岁左右的女生，分享"早八人五分钟快速出门妆"，用的都是隔离霜加口红加眉毛三件套，那种复杂的全妆教程，播放量反而不如这种简单的。对应的产品就是气垫、有色面霜、变色唇膏这类轻量彩妆卖得越来越好，反而那种大尺寸的多色眼影盘，销量下滑得挺明显。
另一个趋势，就是彩妆的情绪价值被放大了。现在很多人买彩妆，不只是为了变好看，还是为了开心。比如很多品牌推出的限定款包装，不是冲颜色买的，是冲包装上的卡通IP、小众设计买的。还有那种二三十块钱的平价唇釉，颜色做得好看，包装又有意思，年轻人买一堆换着用也不心疼，走量特别快。
而且现在彩妆的传播，也不靠那种专业化妆师了，很多普通女生拍自己的真实试色，原相机无滤镜，反而比专业博主的精修视频更受欢迎。大家看惯了滤镜里的完美试色，就想看普通人上嘴上脸到底是什么效果，这种真实内容反而更容易出爆款。
最后我们聊聊个护赛道，这个赛道看起来变化慢，其实今年也有不少新方向。最明显的就是口腔护理的细分。以前大家买个护就是牙膏牙刷，现在什么冲牙器、漱口水、口气清新喷雾、牙粉，甚至还有给牙套做清洁的专用产品，每个小类目都在涨。
而且现在大家对个护的需求，从清洁变成了长期护理。比如之前牙膏就是美白、去火，现在有针对敏感牙龈的，有针对牙菌斑的，还有添加益生菌调理口腔环境的，细分得不能再细了。还有身体护理，以前就是沐浴露身体乳，现在什么去角质啫喱、磨砂膏、止汗露、身体素颜霜，甚至还有私处护理液，这些产品的搜索量今年都涨了很多。
还有个有意思的点，就是颜值经济蔓延到了个护领域。现在个护产品的包装做得越来越好看，放在浴室里像摆件一样，很多人买了之后愿意拍出来晒，无形中就帮品牌做了传播。比如那种ins风的香氛沐浴露，味道好闻，瓶子好看，就算价格比普通沐浴露贵一点，年轻人也愿意买。
说了这么多，其实能看出来，2024年抖音这三大赛道的变化，核心都是跟着用户需求走的。以前品牌做产品，喜欢做那种大而全的，覆盖所有人，现在得往小了挖，挖那些之前没被满足的细分需求。就像男士护肤，之前没人当回事，现在就成了新的增长蓝海。
对小品牌和新商家来说，其实这也是机会。大牌子喜欢做大众款，你要是能把一个细分需求做透，比如就做男士熬夜修护，就做早八人轻彩妆，就做年轻人旅行装便携个护，反而更容易在抖音做起来。
毕竟现在抖音的流量逻辑，就是喜欢精准击中需求的内容，你能让用户觉得"这就是我想要的"，自然就能拿到流量，做成销量。接下来谁能抓住这些新趋势，谁就能在接下来的竞争里占得先机。
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[Q]：2024年抖音护肤彩妆个护三大赛道哪个是新的增长蓝海？
[A]：2024年男士护肤是抖音三大赛道中新的增长蓝海，2024年第一季度男士护肤类目整体成交额同比涨幅超过80%，增速是整个护肤赛道平均增速的一倍以上。
[Q]：为什么男士护肤会在2024年的抖音成为增长蓝海？
[A]：一方面是之前品牌对男士需求挖掘不足，现在大量细分需求被开发出来，另一方面男性对护肤的接受度变高，普通男性的真实分享内容更容易获得流量，带动了品类增长。
[Q]：2024年抖音彩妆赛道有什么新趋势？
[A]：第一个趋势是"轻彩妆"越来越火，伪素颜、方便快速上妆的产品更受欢迎；第二个趋势是彩妆的情绪价值被放大，包装好看、设计有趣的平价彩妆更受消费者喜欢，同时普通用户的原相机真实试色内容比专业精修内容更受欢迎。
[Q]：什么是轻彩妆，为什么它会火？
[A]：轻彩妆指的是可以打造伪素颜效果、操作简单的彩妆产品，比如有色面霜、气垫、变色唇膏这类产品，它符合现在年轻人快速出门妆的需求，所以销量越来越高。
[Q]：2024年抖音个护赛道有哪些新变化？
[A]：首先是口腔护理的细分赛道快速增长，冲牙器、口气清新喷雾等细分产品销量上涨；其次个护需求从基础清洁转向长期精细化护理，更多细分功能的产品受到欢迎，同时消费者越来越看重个护产品的外观设计，颜值高的产品更容易获得自发传播。
[Q]：现在抖音上的成分党护肤内容有什么新特点？
[A]：和之前堆砌专业名词的内容不同，现在受欢迎的成分护肤内容都偏向大白话表达，直接讲产品能带来的实际效果，更容易让普通用户理解。
[Q]：2024年护肤赛道还有什么其他趋势？
[A]：功效型护肤品越来越平民化，很多国产新品牌把抗老、美白这类功效产品做到百元价位，靠抖音走量，销量表现十分不错。
[Q]：新商家怎么抓住抖音这三大赛道的新趋势？
[A]：新商家可以深耕细分需求，不用追求大而全的产品，把一个细分需求做透，更容易精准击中用户需求，获得抖音流量，做出销量。
其实不只是刷到的内容变了，整个平台护肤、彩妆、个护这三大热门赛道，今年都在发生肉眼可见的变化。不少品牌靠着这些新变化吃到了流量红利，也有小商家还没摸清楚方向，还在跟着去年的老路子走。
我们先从变化最明显的男士护肤说起吧。放在三四年前，抖音上分享护肤的几乎都是女生，男生内容最多就是讲洗脸控油，一瓶洗面奶打天下。现在完全不一样了，抖音最新的电商数据显示，2024年第一季度男士护肤类目整体成交额同比涨了超过80%，这个增速比整个护肤赛道的平均增速高出一倍还多，说它是新的增长蓝海一点都不夸张。
为什么突然就火起来了？其实不是男生突然变矫情了，是以前很多品牌都没摸准男生的需求。之前做男士护肤，都爱贴什么"男士专用""清爽不油腻"的标签，产品除了香味淡一点，其实和女生的基础款没区别。现在不一样了，很多细分需求被挖出来了。
比如经常熬夜加班的男生，需要去黄提亮的精华；经常刮胡子的男生，需要舒缓修护的须后霜；还有大油皮男生的祛痘、控痘，干皮男生的抗老紧致，这些细分赛道之前几乎没什么品牌专门做，现在 content 一出来，刚好戳中了男生的痛点。
而且现在男生也不避讳说自己护肤了。以前男生买个护肤品怕被说娘，现在刷抖音看别人都在分享，自己也愿意跟着学。很多普通男生拍的分享视频，比明星代言还管用，比如一个做程序员的男生，分享自己怎么用三个月把熬夜脸救回来，点赞量能过百万，评论区全是问链接的。
说完男士护肤这个新蓝海，我们再聊聊整个护肤赛道的其他变化。现在抖音用户越来越吃"成分党"那套，但不是以前那种堆一堆专业名词的那种。现在火的成分内容，都是讲大白话的。比如不说"我们添加了百分之三烟酰胺"，而是说"坚持用一个月，黄黑皮能白一个度，不反弹不刺激"。
还有一个很明显的趋势，就是功效型护肤品越来越平民化。以前说起抗老、美白，大家都觉得得买大牌子几千块的精华，现在很多国产新品牌，把这些功效成分做到了百元价位，靠抖音走量，销量一点不比大牌子差。
接下来说说彩妆赛道，今年的变化也挺有意思的。以前彩妆都是女生的天下，现在除了男士彩妆慢慢起来之外，还有两个趋势特别明显。第一个是"轻彩妆"越来越火，就是那种伪素颜，提气色但看不出化妆的产品。
你刷抖音肯定刷到过，很多二十岁左右的女生，分享"早八人五分钟快速出门妆"，用的都是隔离霜加口红加眉毛三件套，那种复杂的全妆教程，播放量反而不如这种简单的。对应的产品就是气垫、有色面霜、变色唇膏这类轻量彩妆卖得越来越好，反而那种大尺寸的多色眼影盘，销量下滑得挺明显。
另一个趋势，就是彩妆的情绪价值被放大了。现在很多人买彩妆，不只是为了变好看，还是为了开心。比如很多品牌推出的限定款包装，不是冲颜色买的，是冲包装上的卡通IP、小众设计买的。还有那种二三十块钱的平价唇釉，颜色做得好看，包装又有意思，年轻人买一堆换着用也不心疼，走量特别快。
而且现在彩妆的传播，也不靠那种专业化妆师了，很多普通女生拍自己的真实试色，原相机无滤镜，反而比专业博主的精修视频更受欢迎。大家看惯了滤镜里的完美试色，就想看普通人上嘴上脸到底是什么效果，这种真实内容反而更容易出爆款。
最后我们聊聊个护赛道，这个赛道看起来变化慢，其实今年也有不少新方向。最明显的就是口腔护理的细分。以前大家买个护就是牙膏牙刷，现在什么冲牙器、漱口水、口气清新喷雾、牙粉，甚至还有给牙套做清洁的专用产品，每个小类目都在涨。
而且现在大家对个护的需求，从清洁变成了长期护理。比如之前牙膏就是美白、去火，现在有针对敏感牙龈的，有针对牙菌斑的，还有添加益生菌调理口腔环境的，细分得不能再细了。还有身体护理，以前就是沐浴露身体乳，现在什么去角质啫喱、磨砂膏、止汗露、身体素颜霜，甚至还有私处护理液，这些产品的搜索量今年都涨了很多。
还有个有意思的点，就是颜值经济蔓延到了个护领域。现在个护产品的包装做得越来越好看，放在浴室里像摆件一样，很多人买了之后愿意拍出来晒，无形中就帮品牌做了传播。比如那种ins风的香氛沐浴露，味道好闻，瓶子好看，就算价格比普通沐浴露贵一点，年轻人也愿意买。
说了这么多，其实能看出来，2024年抖音这三大赛道的变化，核心都是跟着用户需求走的。以前品牌做产品，喜欢做那种大而全的，覆盖所有人，现在得往小了挖，挖那些之前没被满足的细分需求。就像男士护肤，之前没人当回事，现在就成了新的增长蓝海。
对小品牌和新商家来说，其实这也是机会。大牌子喜欢做大众款，你要是能把一个细分需求做透，比如就做男士熬夜修护，就做早八人轻彩妆，就做年轻人旅行装便携个护，反而更容易在抖音做起来。
毕竟现在抖音的流量逻辑，就是喜欢精准击中需求的内容，你能让用户觉得"这就是我想要的"，自然就能拿到流量，做成销量。接下来谁能抓住这些新趋势，谁就能在接下来的竞争里占得先机。
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[Q]：2024年抖音护肤彩妆个护三大赛道哪个是新的增长蓝海？
[A]：2024年男士护肤是抖音三大赛道中新的增长蓝海，2024年第一季度男士护肤类目整体成交额同比涨幅超过80%，增速是整个护肤赛道平均增速的一倍以上。
[Q]：为什么男士护肤会在2024年的抖音成为增长蓝海？
[A]：一方面是之前品牌对男士需求挖掘不足，现在大量细分需求被开发出来，另一方面男性对护肤的接受度变高，普通男性的真实分享内容更容易获得流量，带动了品类增长。
[Q]：2024年抖音彩妆赛道有什么新趋势？
[A]：第一个趋势是"轻彩妆"越来越火，伪素颜、方便快速上妆的产品更受欢迎；第二个趋势是彩妆的情绪价值被放大，包装好看、设计有趣的平价彩妆更受消费者喜欢，同时普通用户的原相机真实试色内容比专业精修内容更受欢迎。
[Q]：什么是轻彩妆，为什么它会火？
[A]：轻彩妆指的是可以打造伪素颜效果、操作简单的彩妆产品，比如有色面霜、气垫、变色唇膏这类产品，它符合现在年轻人快速出门妆的需求，所以销量越来越高。
[Q]：2024年抖音个护赛道有哪些新变化？
[A]：首先是口腔护理的细分赛道快速增长，冲牙器、口气清新喷雾等细分产品销量上涨；其次个护需求从基础清洁转向长期精细化护理，更多细分功能的产品受到欢迎，同时消费者越来越看重个护产品的外观设计，颜值高的产品更容易获得自发传播。
[Q]：现在抖音上的成分党护肤内容有什么新特点？
[A]：和之前堆砌专业名词的内容不同，现在受欢迎的成分护肤内容都偏向大白话表达，直接讲产品能带来的实际效果，更容易让普通用户理解。
[Q]：2024年护肤赛道还有什么其他趋势？
[A]：功效型护肤品越来越平民化，很多国产新品牌把抗老、美白这类功效产品做到百元价位，靠抖音走量，销量表现十分不错。
[Q]：新商家怎么抓住抖音这三大赛道的新趋势？
[A]：新商家可以深耕细分需求，不用追求大而全的产品，把一个细分需求做透，更容易精准击中用户需求，获得抖音流量，做出销量。
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