刚过去的一季度，阿里和京东两大电商巨头都交出了最新的财报，两份报表摆在一起看，不少人发现现在的行业格局，跟一两年前比变化真的挺大。

先看最受关注的GMV数据，京东今年一季度的GMV增速，差不多是去年同期的2倍。这个增速放在整个电商行业里，其实已经算很能打了。毕竟现在整体消费大盘都不算特别猛，能跑出翻倍的增速提升，已经超出了不少分析师之前的预期。

再看阿里这边，一季度GMV拿到了40%的同比增长，这个成绩其实也不差。要知道阿里本身的盘子已经很大了，基数高的情况下还能保持四成的增长，说明核心基本盘还是稳的。只不过对比京东的增速提升，大家才会忽然发现，京东跟阿里之间的GMV差距，正在一点点缩小。

很多人可能会好奇，京东这波增速为什么能涨这么快。其实翻一下京东最近一年的动作就能明白，不是突然爆的运气，是之前铺的路一点点见效了。

首先是下沉市场的布局，京东之前在下沉市场的声量一直不如拼多多，也比阿里的淘特慢半拍。这两年京东改了思路，不光把京东极速版的优惠力度拉上去，还跟线下的超市、便利店合作搞了社区团购的稳定网点，很多三四线城市甚至县城的用户，慢慢养成了在京东买日用品的习惯。毕竟京东的物流快，正品保障这点，很多下沉市场的用户其实特别吃这一套。之前大家买贵点的家电才想到京东，现在连纸巾、洗衣液这种快消品，也愿意去京东蹲促销。

然后是自营业务的调整，京东把不少品类的自营库存周转速度提上来了，还给中小品牌开放了更多自营的坑位。之前很多中小品牌进不了京东自营，只能做第三方，流量起不来。现在开放之后，不少性价比高的品牌起来了，也带了更多GMV增长。而且京东这两年一直在推即时零售，线上下单线下门店发货，半小时就能送到，这块业务现在增长也特别快，不少年轻用户懒得逛超市，买个零食水果都直接走京东即时零售，这块也贡献了不少新增量。

阿里这边的40%增长，其实也不是全靠传统电商。这两年阿里重点推的内容电商，淘宝直播和逛逛，确实拉了不少新用户，也留住了很多老用户。尤其是不少中小商家靠内容起量，给淘宝带来了新的活力。还有就是天猫超市的次日达服务，现在也跟上了京东的物流速度，在一线城市的竞争力确实上来了。而且阿里的跨境电商这一季度增长也不错，帮很多国内品牌卖到海外，也拉了整体的GMV数据。

不过话说回来，阿里现在的压力其实也不小。除了京东在后面追，拼多多的增速也没放慢，还有抖音快手这些内容平台抢电商份额，阿里要保住第一的位置，接下来还得有新动作。

现在行业里讨论最多的，就是京东会不会在未来一两年里，GMV直接追上阿里？其实从现在的数据来看，要是京东一直保持这个增速提升，阿里维持现在的增速，差距确实会越来越小。但阿里也不会坐着不动，接下来肯定会有新的刺激增长的策略出来。毕竟电商这块蛋糕，本来就是你争我抢，没有谁能一直稳坐第一。

对普通用户来说，其实两家打得越激烈，我们能拿到的实惠反而越多。不管是京东的物流快还是阿里的品类全，两家都在拼服务拼价格，最终受益的还是消费者。你平时买东西更喜欢用京东还是淘宝？其实不管你选哪个，接下来应该能拿到更多优惠，这倒是真的。

还有一点值得注意，这次两家的财报里，利润数据其实都还不错，不是那种靠烧钱换出来的虚假增长。京东的自营利润率稳，阿里的广告和佣金收入也在涨，说明两家的增长都是健康的，不是为了抢规模赔本赚吆喝。这种良性竞争对整个行业来说其实是好事，要是一家独大，最后反而会降低对用户的服务质量，两家互相追赶，大家才会都想着怎么更好满足用户需求。

接下来二季度的大促已经过去了，等到半年报出来，我们就能再看看两家的增速有没有新的变化。会不会京东继续拉高飞增速，阿里能不能稳住自己的增长幅度，现在还不好说。但可以肯定的是，电商行业的格局变化，才刚刚开始，接下来还会有更多好戏看。

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[Q]：2024年一季度京东GMV增速有什么变化？
[A]：京东2024年一季度GMV增速达到去年同期的2倍，增速提升明显，增长表现超出市场预期。
[Q]：一季度阿里GMV同比增长是多少？
[A]：阿里一季度GMV同比增长达到40%，在大盘基数较大的情况下，仍然保持了不错的增长水平。
[Q]：为什么京东GMV能实现增速翻倍提升？
[A]：这是京东前期布局逐步见效的结果，包括下沉市场的深度布局、自营业务调整开放坑位给中小品牌、即时零售业务快速增长，多方面共同拉动了GMV增速提升。
[Q]：阿里40%的GMV增长主要来自哪些板块？
[A]：阿里的增长除了传统电商基本盘，还来自内容电商（淘宝直播、逛逛）拉新留客、天猫超市物流服务升级、跨境电商业务增长等多个板块。
[Q]：现在京东和阿里的GMV差距有什么变化？
[A]：京东GMV增速大幅提升后，和阿里的GMV差距正在不断缩小，正日益逼近阿里的规模。
[Q]：阿里现在面临哪些竞争压力？
[A]：除了京东GMV快速追赶缩小差距，阿里还要面对拼多多的增长竞争，以及抖音、快手等内容平台的电商份额分流，竞争压力不小。
[Q]：两大电商的增长是健康的吗？
[A]：从财报来看，两家的利润数据都表现不错，增长不是靠烧钱换规模的虚假增长，京东自营利润率稳定，阿里广告佣金收入上涨，整体增长是健康的。
[Q]：两大电商竞争对普通消费者有什么影响？
[A]：平台之间的竞争会促使双方不断优化服务、降低优惠，竞争越激烈，普通消费者反而能获得更多实惠，享受更好的购物服务。