如果你平时刷短视频或者社交平台，肯定刷到过各种滚来滚去的彩色圆滚滚小蛋仔。《蛋仔派对》这款休闲竞技游戏，最近这两年一直保持着超高热度，就在刚过去的今年上半年某两个月统计里，直接狂揽了8.1亿的全平台流量，这个成绩不仅让很多同行眼红，也让整个行业开始重新看休闲游戏的营销玩法。
很多人可能会好奇，一款上线已经两年多的老游戏，为什么还能搞出这么大的流量？其实蛋仔没走传统游戏的营销老路，它从一开始就摸透了现在玩家的喜好，把游戏内容和社交传播绑定得死死的。
最开始大家记住蛋仔，就是因为它够轻够简单，不用花几个小时泡在里面，两三分钟就能开一把，操作也没门槛，不管是学生还是上班摸鱼的上班族，拿起来就能玩。但光是好上手还不够，蛋仔最聪明的地方，是把内容创作的权利交给了玩家。游戏里的工坊系统，让很多普通玩家都能自己做地图，脑洞大的玩家能做出各种整活地图、剧情地图甚至是还原热门综艺的地图，这些玩家做出来的内容本身，就成了最好的传播素材。
比如之前有玩家做了一张复刻高考考场的地图，还有玩家还原了各地的火车站景点，这些自带话题的内容，玩家做完就会自己发到社交平台，身边的朋友看到了要么去打卡，要么跟着做类似的，自然就带起来一波流量。这次统计的8.1亿流量里，有超过一半都是玩家自发创作的内容带来的，相当于千万玩家免费帮蛋仔做宣传，这比品牌自己投几个亿的广告管用多了。
除了放开让玩家自己造内容，蛋仔的联名营销也玩出了新花样，不是那种随便印个logo就完事的流水线联名。它找的合作方，全都是不同圈层年轻人熟悉的IP，从大家小时候看的《喜羊羊与灰太狼》《海绵宝宝》，到国内的国风IP敦煌，甚至还有线下的商场、茶饮品牌，每一次联名都能戳中不同群体的喜好。
之前和国民茶饮的联名，线下买奶茶送限定皮肤，很多本来不玩游戏的人，为了那个可爱的皮肤都愿意去买一杯，然后发个朋友圈炫耀，无形中就给游戏拉了新用户。和文旅IP的联名更绝，直接把线下景点做进游戏地图里，玩家在游戏里逛完景点，还能拿到线下景区的优惠门票，把线上流量直接导去了线下，不光自己涨了流量，还帮合作方做了转化，这种双赢的玩法，之前很少有游戏能玩得这么顺。
而且蛋仔非常懂现在的社交逻辑，它没有把自己局限在“游戏”这个框里，反而变成了年轻人的线上社交场所。很多玩家玩蛋仔根本不是为了赢，就是找朋友一起滚着玩，拍点搞笑的截屏和短视频，甚至还有人在蛋仔里办婚礼、开演唱会，把游戏当成了另一个线上聚会的空间。
这种社交属性，让它的传播性变得特别强，一个人入坑，很容易就拉身边三四个朋友一起玩，老用户带新用户的转化率比硬投广告高太多。这次两个月8.1亿的流量里，社交平台的二次传播占了很大一部分，很多内容不是官方发的，就是普通玩家随手拍的搞笑片段，却能动辄拿到几十万上百万的赞，传播效果比官方精心剪的宣传片还好。
放在整个游戏行业来看，蛋仔这次的成绩，确实给很多厂商提了个醒。之前很多厂商做营销，就是砸钱买流量、找顶流代言，买完流量数据好看，但留不住用户，更别说自发传播了。但蛋仔反过来，把钱花在了给玩家搭舞台、优化创作工具上，让用户自己产生内容，自己带传播，相当于把营销的主动权交给了用户，官方只需要做好服务和引导就行。
这种玩法的成本其实更低，但是粘性却高得多，因为玩家对你这个游戏有参与感，会觉得这是“我的游戏”，而不是官方给我什么我玩什么。就说工坊系统，现在蛋仔平台上已经有超过上亿张玩家自制的地图，每天都有几万张新地图更入，这些内容一直保持着游戏的新鲜感，就算玩了一两年的老玩家，每天进去都能找到新东西玩，根本不会腻。
当然，也不是说蛋仔的玩法随便哪个游戏都能抄，它能成，核心还是选对了方向。休闲游戏本身就适合轻社交、轻创作，不需要太复杂的数值，用户要的就是开心和互动，蛋仔抓住了这个核心，没有盲目去加一堆复杂的付费内容，反而把互动和创作做透了，才拿到了今天的结果。
现在整个游戏行业都在找新的增长点，版号放开之后，很多新游戏都出来了，但能像蛋仔这样保持长期高热的其实不多。很多游戏上线的时候砸一波流量，热度掉了就没下文了，而蛋仔上线两年多还能两个月涨8.1亿流量，靠的就是持续的内容迭代和营销升级，把用户变成了自己的传播伙伴。
接下来估计会有更多游戏开始学蛋仔的玩法，放开用户创作，做更贴合圈层的联名，把游戏从一个单纯的娱乐产品，变成一个用户可以一起玩的社交平台。毕竟现在的玩家，早就不满足于只是玩官方做好的内容了，能自己参与创作，能和朋友一起玩，才是能留住人的关键。
这次8.1亿的流量，不是一个偶然的成绩，是蛋仔这两年一步步试错、升级营销玩法拿到的结果，也给整个行业提供了一个可参考的方向，原来休闲游戏还能这么玩，原来用户自发传播的能量能这么大。

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[Q]：《蛋仔派对》两个月获得了多少流量？
[A]：统计显示《蛋仔派对》曾在两个月时间狂揽8.1亿全平台流量。
[Q]：为什么《蛋仔派对》上线多年还能保持高流量？
[A]：核心是它摸透了当前玩家喜好，把内容创作权限开放给玩家，同时绑定社交传播，升级了营销玩法，持续保持游戏新鲜感。
[Q]：《蛋仔派对》的工坊系统对流量增长有什么帮助？
[A]：工坊系统让普通玩家可以自制游戏地图，很多自带话题的玩家原创内容会被自发分享到社交平台，自带传播属性，大部分流量都来自玩家自发创作的内容。
[Q]：《蛋仔派对》的联名营销和传统联名有什么不同？
[A]：它不是传统的印logo流水线联名，而是会选择不同圈层年轻人熟悉的IP，还能实现线上线下联动，给双方都带来转化，属于双赢的营销玩法。
[Q]：《蛋仔派对》的社交属性对传播有什么帮助？
[A]：《蛋仔派对》已经变成年轻人的线上社交场所，很多用户为了和朋友聚会玩游戏，会主动拉身边人入坑，老带新的转化率远高于硬投广告。
[Q]：《蛋仔派对》的营销玩法和传统游戏营销有什么区别？
[A]：传统游戏营销多是砸钱买流量、找代言，而《蛋仔派对》把营销主动权交给玩家，官方只做好服务引导，依靠玩家自发创作内容完成传播，成本更低用户粘性更高。
[Q]：《蛋仔派对》为什么能让老玩家一直留下来？
[A]：每天都有大量玩家更新原创地图， constantly 给游戏带来新内容，老玩家每天都能体验新内容，不容易产生腻感。
[Q]：《蛋仔派对》的高流量给游戏行业带来了什么影响？
[A]：它的营销玩法升级引发了行业关注，给很多游戏厂商提供了新的增长思路，越来越多厂商开始学习开放玩家创作、深耕社交属性的营销方法。
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