最近刷短视频或者本地社交平台，不少人应该都刷到过番禺那条特别的文旅宣传片。没有用传统的风光航拍加旁白介绍，反而拿今年最火的国产游戏《黑神话：悟空》做了底板，把番禺的各处好风景好风物，跟游戏里的场景巧妙嵌在了一起。
刚推出来没几天，这条宣传片就冲上了本地热门，不少年轻人看完直接说，国庆要照着片子去番禺打卡。其实这件事说起来也挺巧，《黑神话：悟空》本身就是以《西游记》为底色做的游戏，而番禺这块地方，跟《西游记》本来就有很深的缘分。
很多老广州都知道，番禺有座灵峰山，山上的观音庙正好对着山下的莲化池，跟《黑神话》开头那个观音禅院的意境几乎对上了。还有西樵山不对，哦不对，番禺本身有宝墨园，园内的古园林水榭，曲水流觞的设计，走进去就跟游戏里那种古风秘境的感觉一模一样。这次宣传片的制作团队，就是抓住了这点，把游戏里的悟空场景，跟番禺真实景点做了混剪，一会儿是悟空站在山巅望远，一会儿切到游客站在灵峰山顶看整个大湾区的风光，转场丝滑到很多人一开始都没反应过来，还以为游戏出了番禺新地图。
为什么番禺会想到用游戏来做文旅宣传？说穿了其实就是看懂了现在年轻人的喜好。放在以前，地方文旅宣传要么是拍花海拍古建筑，要么请名人站台，看多了大家也就划过去了。但这次不一样，《黑神话：悟空》是今年整个国民级的游戏热点，不管玩不玩游戏，几乎没人不知道这个IP。把本地文旅跟热点IP结合，一下子就戳中了年轻人的兴趣点。
而且这不是生硬的蹭热度，番禺本身的文旅资源，真的能跟《黑神话》的风格贴得上。除了刚才说的灵峰山和宝墨园，番禺还有沙湾古镇，那里保留了上百年的岭南古村落，青石板路，镬耳屋，走进去就是浓浓的古风，跟游戏里的古村落场景简直一模一样。还有大夫山森林公园，大片的茂密树林和湖泊，周末去骑骑车，吹吹风，就跟悟空从花果山出来一路游历的感觉差不多。
宣传片火了之后，我特意去看了评论区，好多年轻网友的留言真的挺有意思。有人说原来悟空逛的地方就是我大番禺，这下必须去实地踩点看看。还有游戏玩家说，已经约了朋友国庆组队，先在线下“通关”番禺景点，再回去打游戏。甚至有外地的游客说，本来国庆打算去西安洛阳看古都，现在改行程去番禺，就想看看跟黑神话一模一样的风景到底长啥样。
这种热度，其实很快就转化成了实打实的客流量。我问了一个番禺沙湾古镇开民宿的朋友，他说宣传片出来之后，这半个月订房的年轻人比上个月多了快三成，好多人订房的时候都提了一句，就是看了黑神话的宣传片过来的。宝墨园那边也说，最近周末的客流量比之前涨了四成，很多年轻人穿着汉服过来拍照，就找跟宣传片里相似的角度打卡。
这件事说起来，其实给很多地方的文旅融合提供了一个新思路。不是说只有古老的景点才能做文旅，也不是说只有历史文化名城才能做出新意。抓住年轻人喜欢的文化内容，找到本土资源跟流行内容的结合点，就能做出大家愿意看愿意传的宣传。
番禺这几年其实一直在推文旅融合，之前搞过岭南美食节，古镇文化周，效果都不错，但这次用黑神话做宣传，确实是破圈了。原来很多人对番禺的印象，就是广州的一个郊区，有长隆，有制造业，没想到还有这么多藏在市区边上的好风景。这次借着黑神话的热度，一下子把这些藏着的景点给挖出来了。
而且更妙的是，这次宣传没有花大价钱去买版权或者请代言，就是用内容创意打动了网友。很多网友自发转发，相当于免费帮番禺做了宣传，这种自发传播的效果，比投多少广告都管用。现在很多地方做文旅，总想着花大价钱搞大活动，反而忽略了最贴近普通人的内容创意，番禺这次的操作，确实值得学学。
当然，热度只是第一步，能不能留住游客，还要看后续的服务跟配套。我最近看番禺的不少景点，都顺着这个热度做了新的安排。比如宝墨园推出了“悟空寻踪”打卡活动，游客沿着指定路线找景点打卡，就能领一份本地特产姜撞奶。沙湾古镇也搞了西游主题的市集，卖非遗手作跟特色小吃，不少摊主都穿了古风的衣服，氛围一下子就起来了。
对于游客来说，玩得舒服才是最重要的。原来不少景点配套跟不上，停车难，吃饭贵，找地方住宿不方便，这些小问题很容易影响体验。现在番禺也借着这次热度，在梳理各个景点的配套，比如新增了不少共享停车位，开了更多的便民接驳车，就是为了接住这波流量，让大家来了之后还愿意再来。
其实想想也挺有意思，国产游戏火了，反过来能带动地方文旅发展，这本身就是文化产业互相赋能的好事。《黑神话：悟空》带火了国产3A游戏，也让大家看到了传统文化的吸引力，而番禺借着这股风，把自己的风光文化推出去，双向奔赴的结果，就是大家都受益。
要是你最近也愁放假不知道去哪玩，不妨跟着这条宣传片，去番禺走一走。看看古村落的老建筑，尝尝正宗的沙湾姜撞奶，爬爬山看看水，说不定还能找到跟宣传片里一模一样的视角，拍一张属于自己的“黑神话悟空同款照”。

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[Q]：番禺这次推出的文旅宣传片有什么特别之处？
[A]：番禺这次的文旅宣传片结合了国民级热门游戏《黑神话：悟空》，将番禺真实景点和游戏场景做混剪，打破了传统文旅宣传的套路，更贴合年轻人的喜好。
[Q]：番禺哪些景点和《黑神话：悟空》意境契合？
[A]：番禺灵峰山、宝墨园、沙湾古镇、大夫山森林公园等景点都和《黑神话：悟空》的古风、山野意境契合，比如灵峰山观音庙的意境和游戏开头观音禅院呼应，沙湾古村落和游戏古村落场景相似。
[Q]：黑神话悟空版文旅宣传片推出后反响怎么样？
[A]：宣传片推出后很快冲上本地热门，引发大量网友自发转发，番禺不少景点客流量明显上涨，部分民宿订房量增长近三成，景点周末客流量涨幅达到四成。
[Q]：番禺为什么能靠黑神话悟空做好文旅宣传？
[A]：一方面抓住了《黑神话：悟空》的国民热度，贴合年轻人的兴趣点，另一方面番禺本身和《西游记》文化有缘，本土景点和黑神话的风格契合，内容不生硬，容易引发网友共鸣。
[Q]：这波文旅宣传给番禺带来了什么改变？
[A]：这波宣传打破了很多人对番禺只有长隆的固有印象，让更多人发现番禺藏着的古风景点，同时推动了番禺本地餐饮、住宿、文旅周边的发展，也推动番禺优化了景点的配套服务。
[Q]：番禺有没有顺着热度推出配套的游玩活动？
[A]：有的，比如宝墨园推出了“悟空寻踪”打卡活动，打卡就能领取本地特产，沙湾古镇推出了西游主题市集，营造了对应的游玩氛围。
[Q]：这次尝试对其他地方文旅发展有什么启发？
[A]：它证明文旅宣传不一定要花大价钱搞大活动，找到本土资源和流行文化的结合点，做出有创意的内容，就能获得自发传播，实现破圈宣传的效果。
[Q]：去番禺打卡黑神话同款景点，能体验到什么？
[A]：可以逛岭南百年古村落、看古典园林风光，爬山露营享受自然，还能品尝沙湾姜撞奶等番禺特色美食，参与主题打卡活动，体验不一样的文旅玩法。