这两年养宠物的人越来越多，智能宠物用品也跟着火了起来。从能远程陪猫玩的逗猫棒，到自动控制出粮的喂食器，甚至还有能给狗测运动数据的项圈，这些以前想都想不到的产品，现在已经慢慢走进了普通养宠家庭。

今天我们就顺着产业链，拆解一下这个行业现在到底发展到什么阶段，全球和中国市场又有哪些不一样的趋势。

先从上游说起吧，智能宠物用品说白了就是“普通宠物用品加智能模块”，所以上游主要分两块，一块是做基础硬件和原材料的，另一块是做智能芯片、传感器还有物联网技术的。
基础原材料这块，大家都比较熟悉了，塑料、金属、食品级硅胶这些，现在供应链都已经很成熟，国内珠三角、长三角很多工厂都能做，成本也压得比较低。真正决定智能产品体验的，其实是上游的电子元器件部分。
举个例子，智能猫砂盆需要感应猫咪体重和进出，智能项圈需要定位和测心率，这些功能都要靠小尺寸、低功耗的传感器和芯片来实现。前几年这些核心芯片很多都要依赖进口，这两年国内芯片设计起来了，不少中端产品已经开始用国产芯片，成本降了不少，产品价格也就更亲民，普通人也买得起了。
还有就是物联网云服务这块，现在大部分智能宠物用品都要连手机APP，数据存在云端，上游也有专门做云服务的厂商对接，不用品牌方自己从头搭建，也降低了入行的门槛。

到了中游就是产品设计和生产环节了。这里面分两种玩家，一种是品牌方自己设计，找代工厂生产；另一种就是代工厂直接做自有品牌。
全球范围来看，中国代工厂其实占据了很大一部分产能，很多海外知名的智能宠物用品品牌，都是广东、浙江的工厂代工出来的。这些工厂做了十几年外贸，工艺和品控都没问题，这两年也开始转做内销，不少直接出来做自己的品牌，性价比特别高。
不同地区的品牌，产品方向也不太一样。欧美品牌更偏向功能的高端化，比如带监控摄像头的自动喂食器，能分析宠物粪便健康的智能猫砂盆，价格卖得也贵，主要面向高端养宠人群。国内品牌现在走的是性价比路线，先把基础功能做扎实，再一点点加新功能，定价大多在几百块，符合国内大部分养宠年轻人的预算。
而且现在中游的创新速度特别快，之前只有自动喂食器和饮水器，现在已经出了智能遛狗绳、宠物情绪监测项圈、自动逗猫机器人，甚至还有能给宠物自动梳毛的智能玩具，只要用户有需求，很快就能做出成品。

下游就是销售和触达用户的环节了，现在全球渠道主要分线上和线下两块。线上不管是全球还是中国，都是增长最快的渠道。亚马逊、速卖通这些跨境平台，是国内品牌出海的主要通路，这两年TikTok直播带火了不少智能宠物用品，很多小品牌靠一条短视频就能爆单。
国内的话，淘宝、京东、抖音电商是主阵地，很多养宠博主会开箱实测，用户看了实测更容易被种草，毕竟智能产品好不好用，看别人用一遍就知道了。线下渠道现在主要是一些大型宠物医院、连锁宠物店，大家逛店的时候能亲手摸一摸试一试，不少高客单价的产品，线下卖得也不错。
从用户群体来看，现在主力消费者就是一二线城市的年轻白领，很多人租房住，平时要上班不在家，没办法照顾宠物，智能用品刚好能解决他们的痛点。比如出远门不用麻烦朋友上门喂猫，一个自动喂食器加摄像头就能搞定，这也是为什么这些产品卖得越来越好的原因。

说完产业链，再说说全球市场的整体趋势。根据相关行业报告的数据，2023年全球智能宠物用品市场规模已经超过了80亿美元，预计到2027年会突破200亿美元，年复合增长率超过25%，增长速度比传统宠物用品快很多。
欧美地区现在还是全球最大的市场，因为欧美养宠普及率本来就高，用户接受智能产品的时间也早，很多家庭早就用上了自动喂食器这类产品。不过这两年欧美市场的竞争也变激烈了，新品牌想进去，要么得有特别硬核的创新，要么就得走性价比路线。
东南亚、拉美这些新兴市场，这两年才刚刚起步，养宠人数涨得特别快，用户对智能宠物用品的需求也在慢慢起来，很多国内品牌已经开始布局这些地区了，毕竟供应链优势在这边，价格比本地品牌低不少，竞争力很强。

再说说我们中国市场的特殊趋势。中国现在已经是全球第二大智能宠物用品市场，同时也是最大的生产国，很多方面都有自己的特点。
第一个特点就是国产品牌的市占率越来越高，前几年高端智能宠物用品基本都是海外品牌的天下，现在国产品牌靠性价比和更懂国内用户的设计，已经抢占了大部分中低端市场，甚至开始往高端走。比如国内很多品牌做的智能猫砂盆，专门针对中国家庭户型做了尺寸缩小，还加了自动打包猫砂的功能，比海外品牌更贴合国内用户的需求。
第二个特点就是产品创新越来越贴合国内养宠人群的痛点。比如很多年轻人养宠同时又租房，讨厌猫砂臭，国产品牌就做了带自动净味功能的智能猫砂盆；很多人担心自己不在家的时候宠物无聊，就做了能自动识别猫咪靠近才启动的逗猫机器人，这些都是根据国内用户需求做的创新，海外品牌很少会注意到这些细节。
第三个趋势就是国货出海越来越多，国内市场竞争变大之后，很多做得好的国产品牌都开始做跨境，把国内成熟的产品卖到海外，靠着供应链和成本优势，已经在亚马逊上拿到了不少类目的销量前排。

当然这个行业现在也还有一些问题需要解决，比如很多小品牌的产品质量参差不齐，有些智能产品连接APP经常卡顿，数据安全也没有完全保障。还有就是产品同质化有点严重，大家都做自动喂食器，很多功能都差不多，只能靠打价格战竞争。
不过整体来看，这个行业的增长空间还是很大的，现在国内智能宠物用品的渗透率还不到15%，还有绝大部分养宠家庭没有用上，未来只要能把产品体验做好，找准用户的真实需求，不管是国内还是海外市场，都还有很大的机会。
对于普通消费者来说，以后也会有更多性价比高、好用的智能产品可选，不用再花大几千买海外品牌，养宠也会越来越省心。

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[Q]：智能宠物用品行业的产业链结构是怎样的？
[A]：智能宠物用品产业链分为上游、中游、下游三部分：上游是基础原材料（塑料、硅胶等）和核心电子元器件（芯片、传感器、云服务）；中游是产品设计与生产，以中国代工厂为主要产能，分为品牌代工和自有品牌两种模式；下游是销售渠道，线上是主流，线下靠宠物店、宠物医院补充，触达终端养宠消费者。
[Q]：全球智能宠物用品市场的增长情况如何？
[A]：2023年全球智能宠物用品市场规模已经超过80亿美元，预计到2027年会突破200亿美元，年复合增长率超过25%，增长速度远高于传统宠物用品行业。
[Q]：欧美市场和新兴市场的智能宠物用品发展有什么不同？
[A]：欧美是目前全球最大的智能宠物用品市场，养宠普及率高，用户接受度高，但市场竞争已经比较激烈；东南亚、拉美等新兴市场刚起步，养宠人数增长快，需求正在逐步释放，是很多品牌接下来的布局重点。
[Q]：中国在智能宠物用品行业扮演了什么角色？
[A]：中国既是全球最大的智能宠物用品生产国，全球多数品牌的产品都由中国代工厂生产，同时也是全球第二大智能宠物用品消费市场，国产品牌近年增长速度很快。
[Q]：国内智能宠物用品品牌和海外品牌比有什么优势？
[A]：国产品牌更懂国内养宠用户的痛点，会针对国内家庭户型、养宠习惯做产品设计优化，而且性价比更高，价格大多在普通消费者能接受的区间，同时供应链反应速度更快，产品迭代更快。
[Q]：现在智能宠物用品的主流消费者是谁？
[A]：主力消费者是一二线城市的年轻白领，这部分人群平时上班忙，很多需要外出，没办法随时照顾宠物，刚好对应了智能宠物用品解决的“无人看管”痛点，消费接受度也更高。
[Q]：国内智能宠物用品行业现在有什么发展趋势？
[A]：主要有三个趋势，一是国产品牌市占率不断提升，从低端往高端渗透；二是产品创新更贴合国内用户的细分痛点；三是越来越多优秀国产品牌开始出海，依靠供应链优势抢占海外市场。
[Q]：智能宠物用品行业目前还存在哪些问题？
[A]：目前行业还存在小品牌产品质量参差不齐、部分产品智能体验差（比如APP连接不稳定）、数据安全保障不足、产品同质化严重，不少品牌靠打价格战竞争的问题。