QM报告：2021中国移动互联网四大行业用户超10亿 短视频粘性占总时长25.7%
如果你平时出门，低头看看身边的人，十有八九都在刷短视频。这种场景其实早就不是什么新鲜事，但数据里藏着的行业变化，还是比我们直观感受更夸张。
QM也就是QuestMobile出过一份2021年的移动互联网报告，里面提到四个热门行业的用户规模加起来已经超过了10亿，其中短视频的使用时长占比，居然达到了总时长的四分之一还多——25.7%。这个数字放到今天看可能不惊讶，但放在2021年，其实已经把移动互联网的未来走向摆得明明白白了。
先说说这四个破10亿用户的行业，其实就是我们每天都离不开的几个方向：移动社交、移动支付、网络视频还有短视频。要知道，2021年咱们国家的网民总规模才刚突破10亿没太久，这四个行业就能做到合计用户超10亿，说明很多人同时在用好几个这类APP，渗透率早就到了几乎全民覆盖的程度。
举个例子，移动社交不用说，从微信出来之后，几乎每个网民手机里都有至少一款社交APP，哪怕是不怎么上网的长辈，也会装个微信跟家人视频。移动支付更夸张，那时候出门买个菜都不用带现金了，几乎所有线下交易都能扫二维码，用户规模早就破了10亿。网络视频就是爱优腾这类长视频平台，那时候虽然已经开始走下坡路，但底子还在，用户基数一直很大。最后就是短视频，那时候抖音快手已经把市场抢得差不多，用户增长速度比所有人想得都快。
最让人意外的还是短视频的用户粘性。报告里说，2021年短视频用户的使用时长，已经占到了整个中国移动互联网总使用时长的25.7%，也就是说，大家每刷四分钟手机，就有一分钟花在短视频上。这个占比放到五年前根本想都不敢想，那时候大家的上网时长大部分还分给了社交和长视频。
为什么短视频能涨得这么快？其实跟内容本身的特点分不开。你看，短视频一般就十几秒到一分钟左右，坐地铁等红灯，哪怕是厕所蹲坑的功夫都能刷好几条，完全碎片化的使用场景，刚好贴合了现代人零散的空闲时间。而且算法推送太懂用户了，你喜欢看什么，它就一直给你推什么，越刷越停不下来，很多人本来只想摸鱼五分钟，结果一晃半小时就过去了。
我身边那时候就有好多朋友，本来只把抖音当看搞笑段子的地方，结果后来健身、学做饭、了解新闻，全都在上面看。原来需要找半天的干货，现在搜一下就能出来一堆讲得通俗易懂的短视频，比自己看文字教程方便太多。就连很多中老年人，学不会复杂的图文编辑，也能拍个短视频讲讲自己的养花经验，普通人都能当创作者，内容自然越来越多，用户也就越留越久。
这份报告里其实还藏着移动互联网当时的整体变化。2021年的时候，整个移动互联网的用户增长其实已经见顶了，毕竟该上网的人都差不多上网了，剩下的增量空间非常小。所以各个行业都开始抢用户时间，谁能占住更多使用时长，谁就能拿到更多的广告和变现收入。
短视频能占到四分之一的时长，也就意味着它把原来属于长视频、图文资讯甚至游戏的用户时间抢过来了。那时候长视频平台已经开始因为用户时长下降，广告收入增长乏力，不得不靠会员涨价维持收入。图文公众号的打开率也一直在掉，很多原创作者都开始转战短视频，就是因为用户都跑去看视频了。
当然，除了短视频，另外三个破亿的行业也有自己的变化。比如移动支付，那时候已经开始往线下下沉，就连村口的小卖部都支持扫码付款，现金用得越来越少。移动社交除了微信稳坐第一，抖音快手也开始做社交功能，从图文社交转向视频社交的苗头已经出来了。
放到现在回头看，2021年这份报告其实就是行业转型的一个节点。当时短视频刚摸到25.7%的时长占比，后来这个数字还在一直涨，现在估计已经超过三分之一了。越来越多的人获取信息、休闲娱乐、甚至购物买东西，都转到短视频平台了，原来的互联网格局早就被改写了。
很多人那时候还觉得短视频就是年轻人瞎玩的东西，过几年就不火了，结果没想到，它直接改变了整个中国移动互联网的生态。从内容创作到商业变现，从品牌广告到直播带货，全链条都因为短视频的崛起换了个玩法。
其实说白了，用户用脚投票，哪个用着舒服省心，时间就会花在哪里。短视频刚好踩中了大家越来越碎片化的上网习惯，也降低了普通人做内容的门槛，所以才能做到这么高的粘性。这份2021年的QM报告，其实就是把已经发生的变化用数据摆出来，告诉所有人，移动互联网的下一个时代，短视频已经成为主角了。
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[Q]：这份QM报告发布于哪一年？
[A]：这份QM报告是QuestMobile发布的2021年中国移动互联网报告。
[Q]：报告中提到用户规模超10亿的行业一共有几个？
[A]：报告中显示一共有四大行业合计用户规模超过10亿。
[Q]：2021年短视频用户使用时长占总上网时长的比例是多少？
[A]：报告数据显示，2021年短视频粘性占总上网时长的比例为25.7%。
[Q]：报告提到的四个用户超10亿的行业具体是哪些？
[A]：分别是移动社交、移动支付、网络视频、短视频这四个行业。
[Q]：为什么短视频在2021年就能拿到这么高的用户时长占比？
[A]：主要因为短视频适配现代人碎片化的空闲时间，算法推送精准贴合用户喜好容易让人停不下来，同时降低了普通人创作内容的门槛，内容覆盖越来越全面，吸引了不同年龄段的用户。
[Q]：2021年中国移动互联网的整体行业背景是怎样的？
[A]：2021年中国移动互联网用户增长已经基本见顶，整体增量空间很小，行业竞争的核心转变为抢夺用户使用时长。
[Q]：这份2021年的QM报告有着什么样的行业意义？
[A]：这份报告提前点明了移动互联网的未来发展方向，明确了短视频已经成为行业新主角，是中国移动互联网行业转型的标志性数据节点。
[Q]：短视频抢占时长对其他行业有什么影响？
[A]：短视频抢占了大量原本属于长视频、图文资讯、游戏的用户时间，让长视频平台广告收入增长放缓，图文内容打开率下降，倒逼很多创作者转战短视频平台，改写了原本的互联网行业格局。
QM也就是QuestMobile出过一份2021年的移动互联网报告，里面提到四个热门行业的用户规模加起来已经超过了10亿，其中短视频的使用时长占比，居然达到了总时长的四分之一还多——25.7%。这个数字放到今天看可能不惊讶，但放在2021年，其实已经把移动互联网的未来走向摆得明明白白了。
先说说这四个破10亿用户的行业，其实就是我们每天都离不开的几个方向：移动社交、移动支付、网络视频还有短视频。要知道，2021年咱们国家的网民总规模才刚突破10亿没太久，这四个行业就能做到合计用户超10亿，说明很多人同时在用好几个这类APP，渗透率早就到了几乎全民覆盖的程度。
举个例子，移动社交不用说，从微信出来之后，几乎每个网民手机里都有至少一款社交APP，哪怕是不怎么上网的长辈，也会装个微信跟家人视频。移动支付更夸张，那时候出门买个菜都不用带现金了，几乎所有线下交易都能扫二维码，用户规模早就破了10亿。网络视频就是爱优腾这类长视频平台，那时候虽然已经开始走下坡路，但底子还在，用户基数一直很大。最后就是短视频，那时候抖音快手已经把市场抢得差不多，用户增长速度比所有人想得都快。
最让人意外的还是短视频的用户粘性。报告里说，2021年短视频用户的使用时长，已经占到了整个中国移动互联网总使用时长的25.7%，也就是说，大家每刷四分钟手机，就有一分钟花在短视频上。这个占比放到五年前根本想都不敢想，那时候大家的上网时长大部分还分给了社交和长视频。
为什么短视频能涨得这么快？其实跟内容本身的特点分不开。你看，短视频一般就十几秒到一分钟左右，坐地铁等红灯，哪怕是厕所蹲坑的功夫都能刷好几条，完全碎片化的使用场景，刚好贴合了现代人零散的空闲时间。而且算法推送太懂用户了，你喜欢看什么，它就一直给你推什么，越刷越停不下来，很多人本来只想摸鱼五分钟，结果一晃半小时就过去了。
我身边那时候就有好多朋友，本来只把抖音当看搞笑段子的地方，结果后来健身、学做饭、了解新闻，全都在上面看。原来需要找半天的干货，现在搜一下就能出来一堆讲得通俗易懂的短视频，比自己看文字教程方便太多。就连很多中老年人，学不会复杂的图文编辑，也能拍个短视频讲讲自己的养花经验，普通人都能当创作者，内容自然越来越多，用户也就越留越久。
这份报告里其实还藏着移动互联网当时的整体变化。2021年的时候，整个移动互联网的用户增长其实已经见顶了，毕竟该上网的人都差不多上网了，剩下的增量空间非常小。所以各个行业都开始抢用户时间，谁能占住更多使用时长，谁就能拿到更多的广告和变现收入。
短视频能占到四分之一的时长，也就意味着它把原来属于长视频、图文资讯甚至游戏的用户时间抢过来了。那时候长视频平台已经开始因为用户时长下降，广告收入增长乏力，不得不靠会员涨价维持收入。图文公众号的打开率也一直在掉，很多原创作者都开始转战短视频，就是因为用户都跑去看视频了。
当然，除了短视频，另外三个破亿的行业也有自己的变化。比如移动支付，那时候已经开始往线下下沉，就连村口的小卖部都支持扫码付款，现金用得越来越少。移动社交除了微信稳坐第一，抖音快手也开始做社交功能，从图文社交转向视频社交的苗头已经出来了。
放到现在回头看，2021年这份报告其实就是行业转型的一个节点。当时短视频刚摸到25.7%的时长占比，后来这个数字还在一直涨，现在估计已经超过三分之一了。越来越多的人获取信息、休闲娱乐、甚至购物买东西，都转到短视频平台了，原来的互联网格局早就被改写了。
很多人那时候还觉得短视频就是年轻人瞎玩的东西，过几年就不火了，结果没想到，它直接改变了整个中国移动互联网的生态。从内容创作到商业变现，从品牌广告到直播带货，全链条都因为短视频的崛起换了个玩法。
其实说白了，用户用脚投票，哪个用着舒服省心，时间就会花在哪里。短视频刚好踩中了大家越来越碎片化的上网习惯，也降低了普通人做内容的门槛，所以才能做到这么高的粘性。这份2021年的QM报告，其实就是把已经发生的变化用数据摆出来，告诉所有人，移动互联网的下一个时代，短视频已经成为主角了。
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[Q]：这份QM报告发布于哪一年？
[A]：这份QM报告是QuestMobile发布的2021年中国移动互联网报告。
[Q]：报告中提到用户规模超10亿的行业一共有几个？
[A]：报告中显示一共有四大行业合计用户规模超过10亿。
[Q]：2021年短视频用户使用时长占总上网时长的比例是多少？
[A]：报告数据显示，2021年短视频粘性占总上网时长的比例为25.7%。
[Q]：报告提到的四个用户超10亿的行业具体是哪些？
[A]：分别是移动社交、移动支付、网络视频、短视频这四个行业。
[Q]：为什么短视频在2021年就能拿到这么高的用户时长占比？
[A]：主要因为短视频适配现代人碎片化的空闲时间，算法推送精准贴合用户喜好容易让人停不下来，同时降低了普通人创作内容的门槛，内容覆盖越来越全面，吸引了不同年龄段的用户。
[Q]：2021年中国移动互联网的整体行业背景是怎样的？
[A]：2021年中国移动互联网用户增长已经基本见顶，整体增量空间很小，行业竞争的核心转变为抢夺用户使用时长。
[Q]：这份2021年的QM报告有着什么样的行业意义？
[A]：这份报告提前点明了移动互联网的未来发展方向，明确了短视频已经成为行业新主角，是中国移动互联网行业转型的标志性数据节点。
[Q]：短视频抢占时长对其他行业有什么影响？
[A]：短视频抢占了大量原本属于长视频、图文资讯、游戏的用户时间，让长视频平台广告收入增长放缓，图文内容打开率下降，倒逼很多创作者转战短视频平台，改写了原本的互联网行业格局。
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